MMI -Market Management Institute

Strategisches Marketing Management

Marktsituation und Ziel

Prozessorientiertes Marketing sichert den Unternehmenserfolg

Marketing stellt einen (vielleicht sogar den entscheidenden) Kernprozess eines jeden marktorientierten Unternehmens dar. Dieser vollzieht sich auf der strategischen und operativen Ebene und muss gleichzeitig in der Organisation der Unternehmung abgebildet werden. Damit umfasst Marketing eine Vielzahl von Teilprozessen, die etwa von der Marktforschung über die Festlegung zentraler strategischer Entscheidungen bis zur Umsetzung in Kommunikation, Vertrieb und After-Sales reichen.

Diese einzelnen Aktivitätsbereiche sind aufeinander im Sinne eines durchgängigen strategischen Konzeptes abzustimmen. Gleichzeitig gilt es, diese durchgängige Marktorientierung unter Einbeziehung aller internen (z.B. Mitarbeiter) und externen Zielgruppen (z.B. Kunden und Wettbewerber) sicherzustellen.

Prozessorientiertes, strategisch angelegtes Marketing, das die gegenseitigen Abhängigkeiten dieser Teilprozesse und -bereiche berücksichtigt, sichert damit den langfristigen Unternehmenserfolg.

Der an der EBS Business School, am Lehrstuhl für Strategisches Marketing, entwickelte Prozessuale Marketingansatz hat dieses Verständnis erheblich mitgeprägt und in zahlreichen praktischen Projekten – und Unternehmen aller Größenordnungen und vieler Branchen – unter Beweis gestellt. Er stellt daher das Fundament für das Zertifikatsprogramm „Strategisches Marketing Management“ dar. Konsequent geht es dabei um die Vermittlung der zentralen Teilprozesse, deren Inhalte und gegenseitige Verknüpfungen, um somit eine gesamthaft und strategisch angelegte Orientierung und Marktbearbeitung sicher zu stellen.

In vielen Marketing-Seminaren wird dabei auf die Inhalte und Einzelheiten der einzelnen Instrumentalbereiche eingegangen, ohne die notwendige strategische Verknüpfung zu gewährleisten. Im Gegensatz hierzu umfasst unser Zertifikatsprogramm „Strategisches Marketing Management“ konsequenterweise die folgenden Bausteine: Marketingprozess 2.0, Verfahren und Methoden der strategischen Marktanalyse, Strategische Entscheidungen auf Geschäftsfeldebene, Unternehmensstrategien,  Markenmanagement, Praxis Markenführung, Storytelling, Marken-Kommunikation in 360°, Preismanagement und Preisverhandlungen

Konzept & Inhalte

Erfahrene Dozenten vermitteln den Teilnehmern praxisnah und anwendungsbezogen aktuelles Marketing Management-Know-how. Sie lernen Hintergründe, Mechanismen, Methoden und Verfahrensweisen im Strategischen Marketing Management kennen. Die Studierenden profitieren sowohl vom Wissen des Dozenten als auch vom Erfahrungsaustausch mit den Kommilitonen.

Wahlweise besteht die Möglichkeit, den Studiengang mit einer Teilnahmebestätigung oder mit einem Zertifikat „Marketing Manager" (EBS) abzuschließen. Voraussetzung für dieses Zertifikat ist die Bearbeitung einer Projektarbeit (Living Case)  sowie das Bestehen einer Klausur.

 

Sie arbeiten gemeinsam mit Ihren Kommilitonen - also in Gruppenarbeit - an konkreten Problemstellungen aus Ihrem Berufsumfeld (Living Case). Die Prüfungsleistungen erfordern somit den sofortigen Transfer des Gelernten in die berufliche Praxis und schaffen dadurch einen nachhaltigen Lernerfolg.

 

Themen auf einen Blick

 

Session 1 - Strategie

Marketingprozess 2.0  / Verfahren und Methoden der strategischen Marktanalyse 

 

Session 2 - Strategie

Strategische Entscheidungen auf Geschäftsfeldebene / Unternehmensstrategien

 
Session 3 - Brand Management

Markenmanagement / Praxis Markenführung

 

Session 4 - Communication

Storytelling / Markenkommunikation in 360°

 

Session 5 - Pricing

Preismanagement / Preisverhandlungen

 

Session 6 - Abschluss

Präsentation der Living Case Ergebnisse

 

Prüfungsleistungen

Eine Klausur  / Eine Projektarbeit (Living Case) - schriftliche Ausarbeitung und Präsentation

 

Dozenten

Die Reputation des Intensivstudiums
Strategisches Marketing Management basiert
zu einem großen Teil auf der Kompetenz
der Dozenten, die mit dialogorientierten
Lehrmethoden den optimalen Lernerfolg
erzielen.


Prof. Prof. Dr. Carsten Baumgarth
HWR Berlin – School of Economics and Law

 

Jörg Elfmann
Geschäftsführender Gesellschafter  bplusd healthy brands, Köln

 

Prof. Dr. Uta Herbst
Universität Potsdam

 

Prof. Dr. Silke Lennerts
Duale Hochschule Baden-Württemberg Karlsruhe

 

Prof. Dr. Roland Mattmüller
EBS Business School

 

Dr. Oliver Nickel
SWELL GmbH, Nürnberg

 

Prof. Dr. Ralph Tunder
EBS Business School

 

Hubertus von Lobenstein
Geschätsführer, AVL, Berlin

Organisatorisches

Dauer
Das Intensivstudium Strategisches Marketing Management vermittelt nicht nur inhaltlich, sondern auch in einem möglichst praktikablen zeitlichen Rahmen aktuelles Marketingwissen. Das Programm dauert 11 Tage, organisiert in fünf Wochenendphasen und einem Abschlusstag binnen sieben Monaten.

Programmgebühren
Programmgebühren € 4.900,00 inklusive Teilnehmerunterlagen und Pausengetränke/ Obst/Snacks und Gebäck; exklusive Reise- und Übernachtungskosten.

 

Zusätzlich fallen Prüfungsgebühren in Höhe von € 600,00 an - sofern Sie die Option für das  Zertifikat zum Marketing Manager (EBS) gewählt haben.    

 

Diese Leistung ist gemäß § 4 Nr. 21 a) bb) UStG von der Umsatzsteuer befreit.

Abschluss
Marketing Manager (EBS)

Veranstaltungsort

Die Veranstaltungen werden auf dem Campus der EBS Universität für Wirtschaft und Recht und / oder in den Räumen der EBS Executive Education in Oestrich- Winkel stattfinden.

Termine

Session 1 - Strategie

14./15. November 2017

 

Session 2 - Strategie

26./27. Januar 2018

 

Session 3 - Brand Management

23./24. Februar 2018

 

Session 4 - Communication

23./24. März 2018

 

Session 5 - Pricing

20./21. April 2018

 

Session 6 - Abschluss

15. Juni 2018

 

 

 

Referenzen

"Kompetenz, Leidenschaft und Herausforderung - diese Begriffe verbinde ich mit dem Programm "Strategisches Marketing Management". Konzentriert über vier Monate sind wir als 8.Jahrgang in der wunderbaren Atmosphäre der EBS tief in das strategische Marketing eingetaucht. Die erworbenen Kompetenzen sind direkt in Verbindung mit meinem persönlichen nächsten Karriereschritt und der erfolgreichen Übernahme der Leitung des Marketings der ManpowerGroup Deutschland. Ein super Programm und absolut zu empfehlen".

Stephan Rathgeber

Head of Marketing

ManpowerGroup Deutschland 

 

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"Intensivstudium Strategisches Marketing Management"

herunter.

 

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